Почти 9 000 поддельных батареек GP обнаружили за год на прилавках и маркетплейсах. Компания «А Зет», эксклюзивный лицензиат бренда в России и Центральной Азии, перешла от точечных мер к системной войне с контрафактом - сразу в двух каналах и с привлечением узких специалистов по защите брендов.
Масштаб проблемы: цифры говорят сами за себя
За год совместной работы с партнёрами специалисты зафиксировали 8 850 нарушений. В онлайн-среде - 5 148 случаев на 974 площадках, в рознице - ещё 3 702 по всей стране. Подделки нашли везде: от Санкт-Петербурга и Москвы до Приморского края и Еврейской автономной области. Контрафакт не знает географии.
Картина по цифровым каналам особенно показательна. Треть нарушений - интернет-магазины, четверть - маркетплейсы, ещё столько же - социальные сети. По оценкам экспертов рынка, доля подделок в отдельных онлайн-сегментах достигает 49% от общего объёма продаж. Это не статистическая погрешность. Это структурная проблема.
Два фронта, две тактики
В онлайне «А Зет» работает через мониторинг и блокировки. Партнёр по цифровой защите отслеживает карточки товаров, фиксирует доказательства, в сложных случаях проводит контрольные закупки. Результат - 4 731 заблокированная ссылка, эффективность удаления составила 91,9%.
В рознице тактика жёстче. Сначала - фиксация нарушения на полке, затем претензия продавцу. Если тот игнорирует - суд. За 2025 год направлено 2 985 претензий и подано 672 иска. Это не угрозы. Это последовательное давление.
Почему это важно для покупателя
Контрафактная батарейка внешне почти неотличима от оригинала. Но характеристики - другие. Быстрее садится, может потечь, повредить контакты тонометра или детской игрушки. Хуже того - в таких элементах питания эксперты фиксируют следы ртути и кадмия.
Человек покупает знакомую упаковку GP и получает брак. Претензии он предъявит бренду, а не безымянному продавцу. Именно поэтому для «А Зет» борьба с подделками - это не только юридическая защита прав, но и репутационная гигиена.
- Контрафактные батарейки быстрее разряжаются и склонны к протечкам
- Могут содержать тяжёлые металлы - ртуть, кадмий
- Упаковка копирует оригинал вплоть до деталей оформления
- Покупатель часто не может отличить подделку до вскрытия упаковки
Системный подход вместо разовых акций
Рынок контрафакта меняется вместе с электронной коммерцией. Недобросовестные продавцы адаптируются: меняют карточки, регистрируют новые магазины, обходят системы маркировки. Статичная защита здесь не работает. Нужен постоянный мониторинг и быстрая реакция.
Эксперты с опытом в противодействии подделкам фиксируют: маркетплейсы прилагают усилия, но инструментов саморегулирования недостаточно. Отраслевое сообщество настаивает на законодательном закреплении обязательного механизма личного кабинета правообладателя на платформах. Пока норма поддержки не получила - но дискуссия продолжается.
